틱톡을 비즈니스에 사용하는 4가지 방법

당신의 관객이 틱톡에 있다면?

'틱톡(TikTok)'은 앱스토어와 구글플레이에서 15억 건 이상의 다운로드와 월 5억 건 이상의 활성 사용자를 보유한 소셜 미디어의 최신 트렌드입니다. 이 플랫폼은 사용자가 기록한 15초와 60초 가량의 비디오로 구성되어 있어 다른 주요 소셜 플레이어와의 인앱(in-app, 앱에서 다른 앱 사용 가능) 편집 및 통합이 가능합니다!

틱톡 유저 중 16세에서 24세 사이가 가장 큰 비중을 차지합니다. 하지만 틱톡이 Z세대를 위한 일시적 유행일 뿐이라고 생각한다면, 다시 생각해 보시길 바랍니다. 2018년 창사 이래 틱톡은 사용자들이 자신의 창의성을 표현할 수 있는 동영상 제작 앱에서 마케팅 및 광고의 최고 사용처로 진화했습니다.

 

여러분은 브랜드들이 인스타그램을 이용하여 소비자와 소통하는 다양한 방식을 게시물, 이야기, 라이브 비디오, IGTV를 통해 봤을 것입니다. 틱톡은 짧은 길이의 클립에서만 브랜드가 동영상을 통해 사용자와 상호작용할 수 있도록 합니다. 지난 12개월 동안 브랜드들은 소비자들을 탐구하고 참여시키기 위해 이 플랫폼에 계정을 만들었습니다. 여러분은 틱톡에서 인플루언서와 유명 연예인부터 정치인, 그리고 평범한 김씨 친구까지 모든 사람들을 찾을 수 있습니다.

 

기업들을 위한 틱톡의 매력은 플랫폼에 있는 활동적인 순사용자 수입니다. 알고리즘이 어떻게 작동하는지 아직 정확히 알 수 없지만 다른 소셜 미디어 플랫폼보다 틱톡에서 비디오 콘텐츠가 입소문을 타기가 훨씬 쉬워 보이는 게 사실입니다.

이제 틱톡을 비즈니스용으로 사용해 볼 준비가 되었다면, 4가지 종류의 콘텐츠를 확인해보세요.

 

#1. 틱톡에서 자신만의 콘텐츠 만들기

비록 당신의 브랜드가 잘 알려지지 않았더라도, 당신은 마케팅을 위해 틱톡을 효과적으로 사용할 수 있습니다. 이 모든 것은 훌륭한 콘텐츠를 계획하고 다음과 같은 모범 사례를 사용하는 것으로 시작합니다.

 

'진짜'가 되기: 대부분의 소셜 미디어 사용자들은 비싼 카메라 장비나 제작 예산에 접근하지 못합니다. 그들은 그들의 전화기와 그들의 시간으로 콘텐츠를 창조하는데, 이것은 그들을 솔직하게 보여주는 셈이죠. 자신의 컨텐츠로 이들과 동일한 접근 방식을 취하십시오. 브랜드의 진정한 개성을 드러냄으로써 이용자들은 여러분과 연결되어 있음을 느끼고 여러분과 관계를 맺게 되어 신뢰를 쌓게 될 것입니다.

 

두 가지 마법 재료 : 일반적으로 틱톡 콘텐츠가 입소문을 타게 하는 두 가지 요소는 '애완동물'과 '어린이들'입니다. 플랫폼의 사용자층이 젊기 때문에 어린이와 동물들과 함께 유머러스하고 재미있는 비디오를 보는 것에 많은 관심이 있습니다. 만약 당신의 사무실에 마스코트나 사무실 애완동물이 있다면, 콘텐츠에 포함시켜보세요! 그리고 팀원들의 아이에게 해시태그 챌린지 댄스를 가르쳐주고 그것을 촬영하는 건 어떨까요?

 

자신만의 방법 : 틱톡을 위한 새롭고 독특한 콘텐츠 아이디어를 내려고 애쓸 필요가 없습니다. 플랫폼은 커뮤니티 참여와 해시태그에 기반을 두고 있기 때문에 기존 콘텐츠를 찾아 자신만의 콘텐츠로 만들기만 하면 됩니다.

 

해시태그 도전이나 유행하는 춤과 노래에 참여해보세요! 당신의 틈새 시간에 생산적인 아침 일과를 갖는 트렌드가 있다면 자신의 일상을 공개해보세요. 당신의 독특한 브랜드 스토리와 성격은 같은 카테고리의 다른 사람들과 차별화 될 것입니다. 앱에서 이미 성공한 컨텐츠를 보고, 그 앱에서 자신만의 방식을 넣으세요.

 

#2. 틱톡에서 사용자 생성 컨텐츠를 모으고 공유하기

틱톡의 본질은 재미있고, 장난기 있고, 시크하죠! 그런데 그걸 전제로 전달되는 콘텐츠를 제작하는 데는 약간의 깊은 생각과 창의성이 필요합니다. 특히 브랜드들은 그들의 노력으로 최고의 수익을 얻기 위해 콘텐츠를 계획할 필요가 있죠.

 

나이키는 틱톡에 대해 흥미로운 접근법을 취했습니다. 나이키는 자기 회사의 공적인 비디오 컨텐츠를 게시하기 보다는 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 통해 돈을 벌고 있습니다. 만약 그들의 틱톡 프로필을 보려 한다면, 그들의 계정이 비공개라는 것을 알게 될 것이고 콘텐츠를 보기 위해 접근을 요청해야만 합니다.

 

해시태그 #nike를 검색하면 진정한 마케팅 마법을 할 수 있습니다! 9억 2천 9백만 명 이상의 사용자가 해시태그를 보았고 수백만 개의 틱톡 게시물이 이 해시태그를 포함하고 있습니다. 아래로 스크롤하면 나이키를 입고, 나이키를 그리고, 나이키 옷을 입고 춤을 추는 등 각양각색 사용자의 동영상과 GIF를 볼 수 있습니다. 이 UGC는 그 브랜드의 무료 광고인 셈이죠.

#3. 틱톡에 광고하기

다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로, 틱톡은 브랜드가 돈을 내고 사용자에게 광고를 보여줄 수 있는 수익을 창출하는 미래로 나아가고 있습니다. 다음은 틱톡이 앱 내에서 광고비를 지불할 수 있는 4가지 방법입니다.

 

브랜드 인수 : 이러한 광고는 다른 사용자 콘텐츠를 보기 전에 사용자의 피드에 나타납니다. 이 경우에는 광고주의 랜딩 페이지와 연결될 수 있고 다른 카테고리에서 독점적입니다. 기본적으로, 하루에 특정 카테고리에 대해 그 슬롯(slot)에 광고를 하나만 표시할 수 있습니다.

 

전통적인 광고: 이 비디오 광고는 사용자 콘텐츠 사이에 재생된다. 그것들은 9초에서 15초 사이일 수 있고 버튼도 포함합니다. 그러나 사용자는 이러한 광고를 건너뛰거나 스크롤하여 패스할 수 있죠.

 

스폰서 해시태그 챌린지: 해시태그 챌린지는 틱톡에게 큰 성과죠. Discover 페이지에 새로운 챌린지가 있을 때 수백만 명의 사용자들이 이를 보고 참여할 수 있습니다. 당신의 비즈니스는 해시태그 챌린지를 후원하고 Discover 페이지에서 사용자 지정 배너를 구입하는 데 비용을 지불할 수 있을 겁니다. 사용자가 이 프로그램을 누르면, 사용자의 브랜드를 홍보하면서 회사 소속 팀원이 챌린지를 설명하고 직접 시범을 보이는 동영상으로 이동됩니다.

 

브랜드 렌즈: 당신의 비즈니스와 관련된 틱톡 필터를 디자인하세요. 사용자들은 비디오의 필터를 선택할 때 렌즈를 선택할 수 있으며, 10일간 라이브 됩니다. 이 렌즈는 자동으로 상위 10개 트렌드 리스트에 포함되며 2D와 3D로 나옵니다. 틱톡은 현재 AR 버전을 제작 중입니다.

 

#4. 틱톡에서 인플루엔서가 만든 컨텐츠 성장시키기

인스타그램, 페이스북, 유튜브와 같이, 비즈니스 브랜드는 영역을 확장하기 위해 인플루언서 마케팅을 사용할 수 있습니다. 틱톡의 인플루엔서들은 팔로워의 수가 다르기 때문에 영향의 정도가 다양하니다. 일반적으로, 인플루언서의 팔로워 수가 많을수록, 함께 일하기 위한 비용이 더 많이 드는 게 당연하겠죠? 그러나 ROI(*투자대비수익률)는 엄청날 가능성이 있습니다.

 

브랜드로를 통해 관련된 틱톡 인플루엔서에 접근하여 그들과 협력 관계를 제안할 수 있지만, 누구와 협력할지에 대해 전략적으로 생각하는 것이 중요합니다. 만약 당신의 브랜드가 뷰티 액세서리를 판매한다면, 비디오 게임 인플루엔서과 함께 일하는 건 적합하지 않겠죠! 당신의 브랜드 가치에 맞는 개성을 가진 인플루언서를 찾아보세요.