넷플릭스는 2020년 1분기에 월 5백만 이상의 유료 구독자가 증가했다. 이건 스포티파이를 위한 좋은 신호일까?

자의든, 타의든 COVID-19 격리 중인 사람들이 편안함과 즐거움을 위해 비디오 스트리밍 서비스로 눈을 돌리고 있다는 이론은 더 이상 단순한 이론이 아닙니다.

 

넷플릭스는 4월 21일 전 세계 유료 가입자가 올해 3월 말 1억 8,286만 명에 달했다고 발표했습니다. 이는 전 분기에 집계된 전세계 구독자 1억 6천 7백만 명에서 1570만명 상승한 것으로, 1분기 월평균 5백만 이상 가입자 순증률을 나타냈습니다. 1억 8,286만 명의 구독 집계는 전년대비 22.8% 증가한 것입니다.

 

파티를 벌이기는 커녕, 넷플릭스의 이 뉴스에 대한 반응은 "이 업적은 팬데믹과 관련된 이상 현상"이라고 평가절하하며 입을 다물 수밖에 없었습니다.

넷플릭스는 주주들에게 보낸 서한에서 다음과 같이 말했습니다. "다른 홈 엔터테인먼트 서비스와 마찬가지로 일시적으로 시청률이 높아지고 회원 수가 증가하고 있습니다. 조만간 자가격리가 끝나면서 시청률이 하락하고 회원 증가세가 둔화될 것으로 예상하는데, 곧 이루어지길 바랍니다. (자가격리 해제를 뜻함)"

 

그럴 수도 있겠지만, 코로나바이러스와 관련하여 암울한 분위기에 휩싸인 세계 경제에서 넷플릭스의 가입이 증가하고, 1분기 수익에서 27.6%의 YoY 성장(*전년대비 증가율) 57억 달러는 전체 엔터테인먼트 업계에 드문 한줄기 햇살입니다.

 

물론 음악 산업의 시선은 이제 또 다른 스트리밍 서비스로 쏠리겠지요! 스포티파이(Spotify)는 4월 29일에 동일한 2020년 1분기 실적을 발표할 예정입니다. 스포티파이는 지난해 말 유료 가입자 수 1억2400만 명을 집계해 전 분기 대비 1100만명 상승한 366만명의 월평균 순증가를 기록했습니다.

COVID-19 락다운이 넷플릭스와 마찬가지로 스포티파이 구독에 큰 영향을 줄까요? – 비록 영화 회사 보다는 증가폭이 작더라도 말이죠.

이 시점에서, 라이브 산업 폐지에 직면한 음악 사업과 더불어 물리적 판매와 라이선스 수입의 감소는 어떠한 그린 라이트라도 환영할 것입니다.

미국에서 약 600만 장의 신용카드의 활동에 대한 최근 연구는 4월 1일이 끝나는 주에 시장에서의 누적 음악 스트리밍 구독이 전년대비 약 20% 증가했다고 시사했습니다. 주목할 만한 점은 작년 1분기 스포티파이 투자 업데이트에 따르면, 스포티파이 가입자 수가 32% 증가했다고 하네요.

 

그러나 다른 자료에 따르면 코로나바이러스 검역 기간 동안 스포티파이의 스트리밍 볼륨(즉, 전체 재생 수)이 감소했을 가능성이 있으며, 이는 일부 주요 앨범 발매의 연기로 인해 더욱 악화되었습니다.

스포티파이의 지난 분기(12월말까지 3개월) 매출액은 18억 6천만 유로(20억 6천만 달러)로 전년 동기 대비 24% 증가했다고 합니다. 이 돈의 약 2억 1700만 달러(11.7%)는 스포티파이의 광고 사업을 통해 들어왔으며, 수익의 대부분을 구독으로 창출했습니다.

스포티파이의 광고 지원 티어(유료구독자)가 오랫동안 구독 사업의 10분의 1에 해당하는 수익을 이끌어 왔다는 사실은 과거 음악 비즈니스의 오랜 논쟁거리였습니다.

 

이제 COVID-19 격리 기간 동안 미디어 광고 수입이 감소했지만, 지금까지 미디어 구독 상당히 절연된 것처럼 보이는 상황에서, 아티스트, 음반 회사, 음악 퍼블리싱 회사, 작곡가들은 스포티파이의 사업 모델이 힘을 얻게 된 것에 대해 감사하게 생각할 수도 있습니다.